 |
إنشاء الإعلان وتقارير الأداء |
الخطوة الأخيرة في سلسلة إعلانات تيك توك
جهزنا الحساب في الجزء الأول، والحملة بهدفها وميزانيتها في الثاني، والمجموعة الإعلانية باستهدافها ومزايدتها في الثالث. بقي ما سيراه جمهورك فعلًا: الإعلان نفسه، ثم ما يحدث بعد الضغط على Submit من مراجعة وتسليم، ثم كيف تقيس النتائج وتصدرها. وكما في الأجزاء السابقة، كل خطوة موثقة من مركز مساعدة تيك توك للأعمال الرسمي الحالي، ونشرح شاشات الحساب الداخلية نصيًا.
إنشاء الإعلان داخل المجموعة خطوة بخطوة
 |
رسم توضيحي: عناصر إنشاء إعلان تيك توك من Create ad إلى المراجعة |
بعد إتمام إعدادات المجموعة تنتقل إلى إنشاء الإعلان، وتوثق صفحة «كيفية إنشاء إعلان» الرسمية (آخر تحديث يونيو 2026) الخطوات كالتالي (مع ملاحظة أن الحقول التي ستراها تتغير حسب هدفك الإعلاني واختيارات مجموعتك):
- ابدأ من لوحة التحكم (Dashboard) واضغط زر Create ad، أو افتح حملة أو مجموعة قائمة واضغط Create. وانتبه للحد الرسمي: 50 إعلانًا كحد أقصى لكل مجموعة إعلانية (لا يسري هذا الحد على نوع شراء Reach and Frequency ولا على Smart Creative ولا على الاختبارات المنقسمة).
- في صفحة الإنشاء يمكنك تفعيل أو تعطيل مفتاح الإعلانات الذكية (Smart creative ads) حسب رغبتك في أن يولد النظام تركيبات إبداعية ويختبرها.
- أدخل اسمًا للإعلان - هو لمرجعيتك أنت فقط ولا يظهر ضمن الإعلان - ويدعم حتى 512 حرفًا.
- اختر هوية الإعلان: حساب تيك توك الذي سيظهر منه.
- اختر صيغة الإعلان: فيديو واحد (Single video)، أو كاروسيل يعرض الصور (Carousel)، أو إعلانات الكولكشن (Collection Ads). ويدعم تيك توك إعلانات الفيديو، بينما يعرض الكاروسيل الصور، ويدعم Global App Bundle الصور والفيديو معًا.
- أضف موادك الإبداعية: من تبويب المكتبة (Library) اختر من فيديوهاتك وصورك السابقة، أو اضغط +Upload للرفع من جهازك (ويمكنك اختيار عدة ملفات دفعة واحدة وتحويل صور متعددة إلى إعلان كاروسيل واحد)، أو اضغط +Create لتصنع فيديو جديدًا داخل مدير الإعلانات عبر قوالب الفيديو أو توليد الفيديو.
- اختر صورة الغلاف المصغرة للفيديو: ارفع صورة مخصصة أو اختر من اللقطات المقترحة من الفيديو نفسه.
- أكمل عناصر النص والروابط: الاسم المعروض (Display Name) ويجب أن يتسق مع اسم علامتك أو منتجك أو شركتك في الوجهة المُعلن عنها، والنص الإعلاني (Text) الذي يخبر جمهورك بما تروج له، وزر الحث على الإجراء (Call to Action) من قائمتين رسميتين: ديناميكية (مثل Shop Now وLearn More وBuy Now) وقياسية (مثل Download وBook Now وContact Us وSubscribe)، وصورة الملف الشخصي التي تصبح الأفاتار الذي يقود لملف نشاطك، ورابط الوجهة (URL).
- أضف روابط التتبع عبر بكسل تيك توك أو قياس طرف ثالث مدعوم، واستخدم زر Build URL parameters لإدخال معاملات UTM والمعاملات المخصصة ومعاينة الرابط النهائي.
- راجع المعاينة الجانبية، ثم اضغط Submit لإنشاء إعلانك.
معاينة الإعلان: شاهده كما سيراه جمهورك
توثق صفحة المعاينة الرسمية (آخر تحديث أكتوبر 2025) أدوات المعاينة أثناء الإنشاء: بعد رفع وسائطك يظهر صندوق معاينة على جانب الشاشة، ومنه تبدّل بين معاينات التطبيقات بأيقونة التطبيق، وتتنقل بين معاينات الصيغ بالأسهم أعلى المعاينة، وتستخدم شريط التقدم أسفلها للوصول إلى لقطة بعينها من الفيديو، وأيقونة ملء الشاشة للعرض الموسع. وضع في حسابك فارقين رسميين: المعاينة غير مخصصة لجهاز بعينه فقد تختلف التفاصيل قليلًا بين الأجهزة، وفي حملات Smart+ تعرض المعاينة تركيبة عشوائية من النصوص والمواد المولدة ولا يمكن تثبيت تركيبة بعينها. ولدى تيك توك أيضًا طرق معاينة إضافية موثقة في مركز المساعدة: المعاينة على هاتفك برمز QR، والمعاينة عبر رابط قابل للمشاركة، وتوليد روابط ورموز معاينة بالجملة.
مراجعة الإعلان: كيف تمر من أول مرة؟
بعد الضغط على Submit يدخل إعلانك مراجعة تيك توك، ويمكنك متابعة حالته من حسابك في مدير الإعلانات. وتذكير رسمي مهم من صفحة أفضل ممارسات المراجعة (آخر تحديث فبراير 2025): أنت كمعلن مسؤول عن إعلاناتك والتزامها بكل القوانين والقواعد المنطبقة، وأبرز ما تدقق فيه المراجعة:
- اللغة: أن تكون لغة الإبداع والنص مقبولة في البلدان المستهدفة، مع إزالة الرموز والأخطاء الإملائية المتعمدة والاستخدام الملتوي للحروف في الاسم المعروض.
- الإجراءات: تجنب مطالبة المستخدم بأفعال لا يدعمها التطبيق، مثل «اسحب لأعلى» أو إظهار مؤشر فأرة.
- الوسائط: جودة عالية مطابقة لمواصفات الصور والفيديو الرسمية، مع صوت واضح إلزامي في إعلانات الفيديو.
- الاتساق: تطابق الإبداع والاسم المعروض مع صفحة الهبوط، وأن يكون المنتج المُعلن عنه ظاهرًا فيها فعلًا.
- الاستخدام المرخَّص: لا علامات تجارية ولا هاشتاجات ولا مواد محمية ولا تقليدًا في الإعلان أو صفحة الهبوط دون إذن.
وتنبه الصفحة نفسها إلى أن هذه ليست قائمة شاملة لأسباب الرفض؛ فراجع سياسات إعلانات تيك توك للإبداع والمنتجات والخدمات المحظورة قبل التصميم لا بعد الرفض.
قراءة الأداء: لوحة التحكم وصفحة الحملات
بعد اعتماد إعلانك وبدء التسليم تبدأ مرحلة القياس، وتوثق صفحة التقارير الرسمية (آخر تحديث نوفمبر 2026) مكانين رئيسيين:
أولًا صفحة Dashboard من شريط التنقل العلوي، وهي ملخصك السريع وتعرض: التوصيات المخصصة لحسابك (Recommendations)، ونظرة على رصيد الحساب وإنفاقه، وحالات كل المجموعات الإعلانية (نشطة، أو تسليم جزئي، أو لا تسلم)، ومقاييس الأداء مرسومة كاتجاه زمني مع أيقونة التقويم لترشيح الفترة، ورؤى حول أفضل الإعلانات أداءً والجمهور، وسجل العمليات على الحساب (Log).
ثانيًا صفحة Campaigns للتفصيل: افتح تبويب الحملة أو المجموعة أو الإعلان الذي تريد، وابحث بالاسم أو مرر للعثور عليه، ومرر يمينًا لرؤية الأعمدة الافتراضية. ومن قائمة Custom table أعلى اليمين تخصص ما تراه: قوالب أداء جاهزة (لإعلانات المتجر والوصول وBranded Mission وغيرها من More template columns)، أو مقاييس الإعدادات، أو أعمدة مخصصة تبنيها بنفسك من زر Custom Columns. ولتفكيك البيانات زمنيًا استخدم Breakdown باليوم أو الأسبوع أو الشهر، مع مفتاح Compare لمقارنة فترتين مختلفتين (وقد تحتاج لاختيار حملة نشطة لتظهر خيارات التفكيك).
وللتعمق أكثر: مرّر فوق أي حملة أو مجموعة أو إعلان واضغط أيقونة View data (أو View report لبعض الحسابات) لفتح لوحة تحليل يومي ورؤى جمهور واتجاهات، أو حدد عدة حملات واضغط View report للمقارنة بينها جنبًا إلى جنب (تذكر صفحة الأداء العامة قيد الإتاحة التدريجية، بينما يوضح دليل View Report المتخصص المحدث في أكتوبر 2026 إتاحته عالميًا، مع اختلاف التبويبات والميزات حسب نوع الحملة ومستوى العنصر وأهلية الحساب). وأخيرًا، للتصدير اضغط قائمة النقاط الثلاث أعلى اليمين واختر Export data. ويوثق المركز أيضًا إمكانية بناء تقارير مخصصة وجدولة تصديرها دوريًا، وأدوات رؤى أعمق للجمهور والفيديو والتحويلات لمن أراد التوسع.
 |
صفحة الحملات وأعمدة مقاييس الأداء في مدير إعلانات تيك توك - صورة واجهة رسمية من مركز مساعدة تيك توك للأعمال. الأرقام الظاهرة أمثلة توضيحية من التوثيق الرسمي، وليست توصية أو نتائج مضمونة |
أفضل ممارسة للمبتدئ: اختر مقياس النتيجة الذي يهمك (تكلفة التحويل أو العميل المحتمل أو التثبيت) وراجعه على فترات ثابتة، بدل مراقبة الأرقام كل ساعة واتخاذ قرارات متسرعة تقطع على النظام مرحلة التعلم التي شرحناها في الجزء الثالث.
الخلاصة: خريطة إعلانات تيك توك كاملة
بهذا الجزء تكتمل سلسلة «إعلانات تيك توك خطوة بخطوة» على «نصائح سيو»: من إنشاء الحساب، إلى الحملة وأهدافها، إلى المجموعة الإعلانية واستهدافها ومزايدتها، وصولًا إلى الإعلان ومراجعته وقياسه اليوم. تذكر القواعد الذهبية عبر السلسلة كلها: اختر بيانات حسابك بعناية لأن أغلبها لا يُعدَّل، جهّز المواد الإبداعية ومصدر البيانات الذي يتطلبه هدف حملتك، ابدأ بميزانيات تتجاوز الحدود الدنيا الرسمية، دقق إعلانك على معايير المراجعة قبل النشر، واترك للنظام فترة تعلم هادئة قبل الحكم على النتائج.
وتجد على «نصائح سيو» سلاسل إعلانات جوجل وميتا وسناب شات لتكمل المقارنة بين المنصات، مع اختلاف أهدافها وأدواتها ومتطلبات كل حساب.
تعليقات
إرسال تعليق