إنشاء أول حملة إعلانية في ميتا
إعلانات فيسبوك: حان وقت أول حملة
حسابك الإعلاني جاهز من الجزء الأول، والآن نبني عليه أول حملة حقيقية في مدير إعلانات ميتا (Meta Ads Manager): من زر الإنشاء حتى معاينة إعلانك قبل النشر. اعتمدنا في توثيق الخطوات على مقالات مركز مساعدة ميتا للأعمال الرسمي الحالية، ونشرح المراحل نصيًا مع ثلاثة رسوم تفسيرية أصلية توضح قرارات كل مستوى. هذه الرسوم ليست لقطات واجهة فعلية ولا إثباتًا لتنفيذ حملة من حسابنا، وقد تختلف الحقول حسب الحساب والهدف ونوع الشراء.
افهم الهرم أولًا: حملة، فمجموعة إعلانية، فإعلان
تنظم ميتا الإعلان في ثلاثة مستويات، وكل قرار تتخذه له مكانه الصحيح بينها:
- مستوى الحملة (Campaign): هنا تختار هدفك الإعلاني العام ونوع الشراء، ويمكن أن تحتوي الحملة الواحدة عدة مجموعات إعلانية.
- مستوى المجموعة الإعلانية (Ad Set): هنا تحدد الجمهور (ديموغرافية واهتمامات وسلوكيات وجماهير مخصصة)، وأماكن العرض (موجز فيسبوك، قصص إنستغرام، ماسنجر وغيرها)، والميزانية (يومية أو إجمالية)، والجدول الزمني (تاريخا البدء والانتهاء ومواعيد اليوم). وكل الإعلانات داخل المجموعة الواحدة تشترك في هذه الإعدادات.
- مستوى الإعلان (Ad): هنا تصمم ما سيراه الناس: الصيغة والصور أو الفيديو والنصوص والروابط والهوية الظاهرة.
قيمة هذا الهرم عملية: تستطيع داخل الحملة الواحدة اختبار جمهورين مختلفين بمجموعتين إعلانيتين، ولكل منهما إعلانات خاصة، ثم تقارن أي تركيبة تتفوق.
قبل أن تبدأ: شرطان لا تتخطاهما
توضح ميتا رسميًا أن إنشاء أول حملة يتطلب أمرين: حسابًا إعلانيًا معدًا في مدير الإعلانات (شرحنا إعداده في الجزء الأول، وإن كنت جديدًا فسترشدك صفحة «نظرة عامة على الحساب» خلال الإعداد)، ووسيلة دفع مضافة إلى حسابك - وسيُطلب منك إضافتها قبل نشر أول إعلان على أي حال. وإن كنت نشرت إعلانات سابقًا فخيار استنساخ حملة قائمة سيوفر عليك إعادة الإعدادات الناجحة.
لقطة حقيقية من مدير إعلانات ميتا (تبويب الحملات) بتاريخ 7 نوفمبر 2026، بعد إخفاء رقم الحساب وصورته: يظهر زر «إنشاء» باهتًا بينما إعداد الحساب غير مكتمل.
المرحلة الأولى: إنشاء الحملة واختيار الهدف
رسم توضيحي: قرارات إعداد الحملة في مدير إعلانات ميتا من زر الإنشاء إلى التالي
افتح مدير إعلانات ميتا واضغط زر «+ إنشاء» (+ Create) أعلى اليسار، ثم امشِ مع الخطوات:
- اختر نوع الشراء (Buying Type)، فهو يحدد كيف تُحاسبك ميتا وكيف توزع إعلاناتك. معظم المعلنين يختارون المزاد (Auction) الذي يترك للنظام تحسين التسليم تلقائيًا؛ أما الحجز (Reservation) فله تعليماته الخاصة.
- اختر هدف الحملة (Objective) واضغط «متابعة». هذا القرار يتحكم في خيارات التحسين المتاحة لاحقًا، فاختر ما يطابق نتيجتك التجارية: زيارات لموقعك، أو مشاهدات فيديو، أو عملاء محتملين، ونحوها.
- اكتب اسمًا وصفيًا للحملة يساعدك على تمييزها بعد شهور، مثل «تخفيضات الصيف - زيارات الموقع - يونيو».
- حدد مستوى الميزانية: ميزانية حملة (تعرف أيضًا بميزانية الحملة Advantage، وتوزع ميتا فيها الإنفاق تلقائيًا بين المجموعات الإعلانية) أو ميزانية مجموعة إعلانية تمنحك تحكمًا يدويًا في إنفاق كل مجموعة. وإن اخترت ميزانية الحملة فحدد يومية (متوسط إنفاق يومي، وليست سقفًا ثابتًا لكل يوم) أو إجمالية (توزع المبلغ الكلي على مدار جدول الحملة) وأدخل القيمة. تنص صفحة الميزانيات المتخصصة على أن ميتا تطرح مرونة إنفاق تسمح لبعض الحسابات بتجاوز الميزانية اليومية حتى 75% في بعض الأيام مقابل إنفاق أقل في غيرها، مع عدم تجاوز سبعة أمثال الميزانية اليومية خلال الأسبوع. راجع حدود الإنفاق الظاهرة في حسابك قبل النشر، ولا تتعامل مع الميزانية اليومية كسقف صارم.
- فعّل الاختبار A/B إن أردت مقارنة نسخ من إعلانك (صور أو جماهير أو مواضع مختلفة) بعد النشر؛ ويُضبط الاختبار نفسه لاحقًا.
- اختر «فئة إعلانية خاصة» (Special Ad Category) إن كان إعلانك متعلقًا بالإسكان أو التوظيف أو المنتجات والخدمات المالية أو القضايا الاجتماعية أو الانتخابات أو السياسة؛ فلهذه الفئات قيود استهداف إضافية التزامًا بسياسات مكافحة التمييز. وإن لم يكن كذلك فاترك الخيار دون تحديد. (ملاحظة رسمية: فئة المنتجات والخدمات المالية إلزامية للمعلنين المقيمين في الولايات المتحدة أو المستهدفين جمهورًا أمريكيًا.)
- راجع إعداداتك ثم اضغط «التالي» (Next) لتنتقل إلى مستوى المجموعة الإعلانية. تنبيه من المصدر الرسمي: الخيارات التي تظهر أثناء الإنشاء تختلف بحسب نوع حسابك ونوع الشراء والهدف، فقد ترى خيارات أقل أو أكثر مما وصفنا.
المرحلة الثانية: المجموعة الإعلانية - جمهورك وميزانيتك ومواضعك
رسم توضيحي: إعدادات المجموعة الإعلانية وكيف ترثها الإعلانات
بعد «التالي» تعمل الآن داخل مستوى المجموعة الإعلانية، وهنا تترجم استراتيجيتك إلى إعدادات:
- الجمهور (Audience): من تريد أن يرى إعلانك؟ حدد الديموغرافية والاهتمامات والسلوكيات، أو استدعِ جمهورًا مخصصًا بنيته سابقًا. كلما عرفت عميلك المثالي بدقة كان استهدافك أنفع.
- أماكن العرض (Placements): أين يظهر إعلانك - موجز فيسبوك، قصص إنستغرام، ماسنجر، وغيرها.
- الميزانية والجدول (Budget & Schedule): إن اخترت ميزانية على مستوى المجموعة فهنا تحدد مبلغها اليومي أو الإجمالي، وتاريخَي البدء والانتهاء، ومواعيد عرضها خلال اليوم إن أردت.
وتذكر قاعدة المشاركة: كل الإعلانات داخل المجموعة الواحدة ترث جمهورها ومواضعها وميزانيتها وجدولها، فلا تخلط في مجموعة واحدة ما يحتاج إعدادات مختلفة.
المرحلة الثالثة: تصميم الإعلان الذي سيراه الناس
رسم توضيحي: مراحل تصميم الإعلان من الهوية إلى مراجعة ميتا
وصلنا إلى المستوى الأخير حيث يتشكل إعلانك فعليًا:
- سمِّ إعلانك اسمًا يصف التصميم نفسه، مثل «تخفيضات الصيف - صورة رئيسية زرقاء - زر تسوق الآن».
- في قسم «الهوية» (Identity) اختر صفحة فيسبوك وحساب إنستغرام اللذين سيمثلان نشاطك في الإعلان؛ وسيظهر اسم نشاطك وصورة ملفه بجانب الإعلان. وإن كنت اخترت الصفحة عند مستوى المجموعة فستجدها محددة مسبقًا.
- في «إعداد الإعلان» (Ad setup) لديك ثلاث طرق: إنشاء إعلان جديد من الصفر، أو تحويل منشور موجود على صفحتك أو حسابك إلى إعلان (مفيد لتعزيز محتوى ينجح طبيعيًا)، أو استخدام تصميم تجريبي أعددته في Creative Hub.
- إن أنشأت من الصفر فاختر الصيغة: صورة أو فيديو واحد (الأبسط والأشهر)، أو كاروسيل (بطاقتان قابلتان للتمرير فأكثر، لكل بطاقة وسائطها وعنوانها ورابطها - مفيدة لعرض عدة منتجات أو قصة متتابعة)، أو كولكشن (صورة أو فيديو غلاف تليه شبكة منتجات تفتح تجربة تسوق بملء الشاشة، وتتطلب كتالوج منتجات).
- اضبط المحتوى الإبداعي (Ad creative) بحسب صيغتك: ارفع وسائطك وأضف النص الرئيسي والعنوان والوصف ورابط الوجهة للصيغة الأولى، أو أضف بطاقات الكاروسيل واحدة واحدة، أو اربط الكتالوج للكولكشن.
- راجع خيارات «تحسينات +Advantage الإبداعية» (Advantage+ creative) إن توفرت لديك: تعديلات تلقائية تجريها ميتا لتحسين الأداء كضبط الإضاءة والقص بحسب الموضع أو إضافة حركة خفيفة للصور الثابتة، وقد تتضمن ميزات ذكاء اصطناعي توليدي لاقتراح نصوص أو خلفيات. راجعها بعينيك قبل قبولها.
- فعّل «معاينة الإعلان» (Ad preview) وشاهد كيف سيظهر إعلانك للناس في المواضع المختلفة، وافتح «المعاينة المتقدمة» (Advanced preview) لترى كل تنويعات المواضع وكيف ستكيف تحسينات +Advantage إعلانك. لا تنشر قبل أن تعجبك المعاينة في كل موضع مهم لك.
النشر: لحظة الحقيقة
حين ترضى عن التصميم والمعاينة تأتي خطوة النشر (Publish). وتذكر من الجزء الأول: النشر يرسل إعلانك إلى مراجعة ميتا أولًا، فلا يظهر للجمهور قبل اجتيازها. تابع حالة المراجعة من مدير الإعلانات، وإن رُفض الإعلان فراجع سبب الرفض وعدّل وأعد التقديم بدل إنشاء حملة جديدة.
أخطاء شائعة في أول حملة على فيسبوك
- اختيار هدف لا يطابق النتيجة المطلوبة، فتتحسن الحملة نحو مقياس لا يهمك.
- ترك «الفئة الإعلانية الخاصة» دون تحديد رغم انتماء الإعلان إليها، فتتعرض الحملة للرفض أو القيود.
- حشر جمهورين مختلفين في مجموعة إعلانية واحدة رغم أنهما يحتاجان ميزانيتين أو مواضع مختلفة.
- الاستغناء عن المعاينة المتقدمة، ثم اكتشاف أن النص مقطوع في القصص أو الصورة مقصوصة في موضع ما.
- قبول تحسينات +Advantage والذكاء الاصطناعي التوليدي بلا مراجعة، فتخرج نسخ إعلانية بصياغة لا تمثلك.
- الهلع عند عدم الظهور الفوري؛ فبين النشر والعرض مراجعة ميتا.
الخلاصة: أول حملة لك من الإنشاء إلى النشر
بهذا تكون مشيت مع أول حملة لك في مدير إعلانات ميتا خطوة بخطوة: فهمت الهرم (حملة، فمجموعة إعلانية، فإعلان)، وجهزت الشرطين قبل البدء، ثم اخترت الهدف ونوع الشراء وإعدادات الحملة، وضبطت الجمهور والميزانية والمواضع على مستوى المجموعة الإعلانية، وصممت إعلانك وراجعت معاينته في كل موضع قبل النشر. وتذكر أن النشر يرسل إعلانك أولًا إلى مراجعة ميتا، فتابع حالته من مدير الإعلانات، وراقب النتائج بعد بدء العرض لتعديل ما يحتاج تحسينًا بالاعتماد على البيانات.
المصادر الرسمية
- مستويات الإعلان: الحملة والمجموعة والإعلان
- إنشاء حملة في مدير الإعلانات
- الميزانيات اليومية والإجمالية وحدود الإنفاق
- إنشاء الإعلان والهوية والمحتوى والمعاينة
- نشر الإعلان وحالات المراجعة
- إضافة وسيلة الدفع قبل النشر
تعليقات
إرسال تعليق